WEB広告インハウスのメンバー構成と役割【必要人員一覧表】

WEB広告運用をインハウス化する際の最適な体制は、企業規模や広告運用の規模、目標によって異なります。
しかし、Google、Yahooなどのリスティング広告、meta、LINEなどのSNS広告、ディスプレイ広告などの一般的な媒体を運用する場合には以下で説明する体制を整えることができれば自社内で運用をすることができます。
 
この記事では、WEB広告のインハウス化で失敗しないための、推奨されるメンバー構成・体制についてご紹介しています。
 

インハウスにおけるメンバー構成と役割

広告費の規模や企業によって様々ですが、社内で広告運用を完結するために必要な人員を役割別に以下の表にまとめました。
 
■役割別人員一覧表

それぞれの役割や必要スキルについて詳しくご紹介します。
 

1. 広告運用責任者

広告運用責任者は、企業のWEB広告運用全体を統括する責任者です。広告代理店に頼らず、自社で広告運用を行う場合、広告運用責任者はその中心的な役割を担います。
 
■主な役割
全体戦略の立案と実行
・広告運用の目標設定
・広告媒体の選定
・広告予算の管理
・広告効果の測定
 
チームの指導と管理
・広告運用担当者への指導
・チームワークの向上
 
KPI設定と目標達成に向けた進捗管理
・広告効果の指標設定
・目標達成に向けた計画策定
・進捗状況の確認
 
予算管理
・広告予算の計画策定
・予算執行状況の管理
 
広告代理店との連携
・必要に応じて広告代理店との連携
・代理店との交渉
 
■必要なスキル
デジタルマーケティングに関する深い知識
・SEO
・SEM
・SNS広告
・リスティング広告
・アフィリエイト広告
 
広告運用の経験
・広告効果の分析
・改善策の検討
 
リーダーシップ
・チームをまとめる力
・モチベーションの維持
 
マネジメントスキル
・チームメンバーの育成
・指導
 
■キャリアパス
広告運用責任者は、広告運用担当者として経験を積み、実績を挙げた後に昇進するケースが多いです。また、広告代理店での経験を活かして広告運用責任者になるケースもあります。
 
■年収
広告運用責任者の年収は、経験やスキル、企業規模によって異なりますが、一般的には500万円～1000万円程度です。
 

2. 広告運用担当者

広告運用担当者は、企業のWEB広告の運用を実際に担当する職種です。広告代理店に頼らず、自社で広告運用を行う場合、広告運用担当者は広告効果を最大限に引き出すために重要な役割を担います。
 
■主な役割

広告アカウントの管理
・アカウント設定
・キャンペーン設定
・入札設定
 
クリエイティブ制作
・バナー広告
・テキスト広告
・動画広告
 
キーワード選定
・ターゲティングに合致するキーワードの選定
 
入札戦略の策定
・キーワードごとの入札額設定
 
広告効果の分析
・クリック率
・コンバージョン率
・費用対効果
 
レポート作成
・広告効果の分析結果をまとめたレポート作成
 
■必要なスキル
各広告プラットフォームの操作スキル
・Google広告
・Yahoo!広告
・Meta広告
・LINE広告
他多数
 
広告運用の知識
・広告効果の測定方法
・改善策の検討
 
分析力
・データ分析ツールを用いた分析
・分析結果に基づいた改善提案
 
コミュニケーション能力
・広告運用責任者やチームメンバーとの連携
・クライアントへの報告
 
■キャリアパス
広告運用担当者は、広告関連の資格を取得したり、インターンシップに参加したりすることで、スキルを磨き、キャリアアップを目指すことができます。
 
■年収
広告運用担当者の年収は、経験やスキル、企業規模によって異なりますが、一般的には300万円～500万円程度です。
 

3. デザイナー

インハウスにおけるデザイナーは、自社ならではの商品やサービスの魅力を、視覚的な情報を使って人々に情報を伝えます。社内に在籍しているからこそ得られる情報をスピーディーに形にすることが求められます。
 
■主な役割
広告クリエイティブ制作
・バナー広告
・テキスト広告
・動画広告
 
ランディングページのデザイン
・ユーザーの行動を促進するデザイン
・コンバージョン率向上のためのデザイン
 
ブランドイメージの構築
・ロゴマーク
・コーポレートカラー
・ウェブサイト
 
■必要なスキル
デザインスキル
・色彩
・構図
・タイポグラフィ
 
グラフィックソフトの操作スキル
・Photoshop
・Illustrator
・InDesign
 
トレンドへの感度
・最新のデザイントレンド
・ユーザーの嗜好
 
■キャリアパス
デザイナーは、広告代理店、デザイン事務所、企業のインハウスデザイナーなど、さまざまな場所で活躍できます。
 
■年収
デザイナーの年収は、経験やスキル、企業規模によって異なりますが、一般的には300万円～500万円程度です。
 

4. データアナリスト

インハウスにけるデータアナリストは、自社が保有するデータを分析し、その結果に基づいて課題解決や意思決定をする役割を持ちます。
運用担当者との兼務も可能ですが、可能であれば分業し第三者目線で施策評価ができる体制が望ましいです。
 
■主な役割
データ収集
・データベース
・ログファイル
・アンケート調査
 
データ分析
・統計分析
・機械学習
・データマイニング
 
データ可視化
・グラフ
・チャート
・ダッシュボード
 
分析結果の報告
・レポート作成
・プレゼンテーション
 
■必要なスキル
数学・統計学の知識
プログラミングスキル
データ分析ツール
コミュニケーション能力
論理的思考力
 
■キャリアパス
データアナリストは、コンサルティング会社、IT企業、製造業など、さまざまな業界で活躍できます。
 
■年収
データアナリストの年収は、経験やスキル、企業規模によって異なりますが、一般的には400万円～600万円程度です。
 

5. その他

広告運用の規模や目標によっては、上記以外にもSEO担当者、コンテンツマーケター、ソーシャルメディア担当者などが必要になる場合があります。
 

チーム体制の構築のポイント

チーム体制を構築する際には、以下の5つのポイントを意識することが重要です。
 
1. 目標の明確化
チーム全体で共有する目標を明確にすることで、メンバーは共通の認識を持ち、モチベーションを維持しやすくなります。
 
2. 役割分担と責任の明確化
それぞれのメンバーがどのような役割を担い、どのような責任を持つのかを明確にすることで、チームワークが向上し、業務の効率化につながります。
 
3. コミュニケーションの活性化
メンバー間で積極的にコミュニケーションを取ることで、情報共有が促進され、問題解決や意思決定がスムーズになります。
 
4. 多様性の尊重
異なるスキルや経験を持つメンバーを集めることで、チーム全体の視野が広がり、より創造的なアイデアを生み出すことができます。
 
5. 評価とフィードバック
メンバーの貢献度を評価し、定期的にフィードバックを与えることで、モチベーションの向上と成長につながります。

 
WEB広告運用をインハウス化する際には、企業規模や目標に合わせた最適な体制を構築することが重要です。上述のメンバー構成を参考に、必要な人材を配置し、それぞれの役割と責任を明確にすることで、効果的な広告のインハウス運用を実現することができます。
 
ATARAYOは企業の総合マーケティング支援を行なっています。広告のインハウス化推進でお悩みごとがあればお気軽にご相談ください。